Ecommerce conversion tracking opzetten in Shopify met GA4

Ecommerce conversion tracking opzetten in Shopify met GA4

Een goedlopende Shopify-webshop begint niet bij design of marketing, maar bij betrouwbare data. Zonder correcte conversie-tracking stuur je op aannames in plaats van inzichten. Toch zien we in de praktijk dat Google Analytics 4 (GA4) bij veel Shopify-webshops onvolledig of verkeerd is ingericht.

In deze blog leggen we stap voor stap uit hoe je e-commerce conversion tracking in Shopify opzet met GA4, welke handelingen essentieel zijn, waar het vaak misgaat en hoe je data écht gebruikt om je conversie te verhogen.

Waarom correcte conversie tracking essentieel is voor Shopify webshops

Voor Shopify-ondernemers is data de basis van elke beslissing:

• Welke kanalen leveren omzet op?
• Waar haken gebruikers af?
• Welke producten converteren het best?
• Wat is de ROI van Google Ads en Meta Ads?

Zonder juiste tracking:

• Zie je verkeerde omzetcijfers
• Worden conversies dubbel of niet gemeten
• Optimaliseer je campagnes op foutieve data

GA4 werkt event-based en vraagt daarom om een andere aanpak dan Universal Analytics. Shopify-tracking “standaard aanzetten” is niet voldoende.

Wat is GA4 en hoe verschilt het van Universal Analytics?

Google Analytics 4 is volledig gericht op:

• Events i.p.v. sessies
• Cross-device tracking
• Privacy-first meten
• Koppeling met Google Ads & BigQuery

Waar Universal Analytics werkte met vaste doelen, werkt GA4 met events + conversies. Dit betekent dat je Shopify-events correct moet doorgeven én markeren als conversie.

Standaard Shopify e-commerce events in GA4

Wanneer Shopify correct gekoppeld is aan GA4, worden (afhankelijk van setup) de volgende events gebruikt:

Belangrijkste e-commerce events

• view_item
• add_to_cart
• begin_checkout
• add_payment_info
• purchase

Deze events vormen samen je e-commerce funnel. Ontbreekt één schakel, dan klopt je data niet.

Shopify en GA4 koppelen: de juiste basis

Stap 1: GA4 property aanmaken

Maak een GA4-property aan in Google Analytics en noteer het Measurement ID (G-XXXXXXX).

Stap 2: Shopify koppelen

In Shopify:

• Ga naar Instellingen → Klantgebeurtenissen
• Koppel GA4 via de native integratie of via Google Tag Manager

👉 Voor professionele setups adviseren wij Google Tag Manager (GTM) voor maximale controle.

Ecommerce tracking via Google Tag Manager (aanbevolen)

Waarom GTM?

• Meer flexibiliteit
• Betere fixes
• Minder afhankelijk van Shopify updates
• Geschikt voor complexe funnels & Ads tracking

‍

Structuur in GTM

• Data Layer (Shopify events)
• GA4 Event tags
• Triggers per event
• Conversie-markeringen in GA4

Conversies correct instellen in GA4

In GA4 moet je events handmatig markeren als conversie.

Essentiële conversies voor Shopify

• purchase ✅ (altijd)
• begin_checkout
• add_to_cart (optioneel, maar waardevol)
• subscribe (nieuwsbrief)
• generate_lead (contact / offerte)

🡪 Ga naar Configure → Events → Mark as conversion

Veelgemaakte fouten bij Shopify GA4 tracking

Bij Shopitecture zien we deze fouten regelmatig:

❌ Dubbele tracking (Shopify + GTM tegelijk)
❌ Ontbrekende purchase-event
❌ Geen product-ID’s of value meegestuurd
❌ Verkeerde valuta
❌ Geen koppeling met Google Ads
❌ Checkout extensies die events blokkeren

Gevolg: onbetrouwbare omzetdata en verkeerde optimalisatiebeslissingen.

Debuggen en testen van je e-commerce tracking

Gebruik altijd deze tools:

• GA4 DebugView
• Google Tag Assistant
• GTM Preview mode
• Testbestellingen in Shopify

Checklist:‍

• Wordt purchase 1x gemeten?
• Klopt omzet, BTW en valuta?
• Worden producten correct meegegeven?
• Werkt tracking op mobiel én desktop?

GA4 koppelen aan Google Ads (cruciaal)

Zonder koppeling met Google Ads:

• geen slimme biedstrategieën
• geen ROAS-optimalisatie
• geen betrouwbare conversiewaarden

Best practice

• Gebruik GA4 conversies in Google Ads
• Importeer alleen purchase en high-intent events
• Werk met value-based bidding

‍

Hoe gebruik je GA4 data om conversie te verhogen?

Tracking is geen doel op zich. De kracht zit in optimalisatie:

Funnel analyse

• Waar haken gebruikers af?
• Checkout vs productpagina?

Segmenten

• Nieuw vs terugkerend
• Device (mobiel vs desktop)
• Land / taal

Product performance

• Top converters
• Hoge views, lage add-to-cart

Met deze inzichten stuur je:

• UX-verbeteringen
• campagnes
• pricing & bundels

E-E-A-T: waarom expertise in tracking telt

Conversie tracking is technisch, gevoelig en kritisch voor je bedrijf. Eén fout kan vele euro’s aan verkeerde beslissingen veroorzaken.

Bij Shopitecture combineren we:

• Shopify-specialisme
• GA4 & GTM expertise
• E-commerce CRO-kennis
• Marketing & advertising inzicht

Zo zorgen we dat data betrouwbaar en winstgevend is.

Conclusie: goede tracking = betere beslissingen

Een correct ingerichte GA4 e-commerce tracking in Shopify is geen luxe, maar een absolute basis. Het stelt je in staat om:

• winstgevend te schalen
• marketingbudget slim in te zetten
• je conversie structureel te verbeteren

Twijfel je of jouw tracking klopt? Dan is de kans groot dat er optimalisatie mogelijk is.